在今年的秋季陶博会上，厚砖跟岩板一样——被“扎堆”展示，而其中不乏佛山大小品牌，以及福建陶企。

  那么，时隔十一年的今天，厚砖火爆的原因到底是什么？其背后的市场潜力到底有多大？

  甚至有人提到，对比房地产，公装市场对厚砖来说既是获取市场增长的好机会，同时也是进入厚砖二阶的“过滤网”。

  在矿山采集政策收紧，厚砖以“替代石材”之名进攻房产领域的背景下，陶瓷行业对接B端大市场的希望被瞬间放大。

  与之前相比，厚砖代表品牌宏宇、唯格、HQ不再“孤单”，因为金意陶、冠珠、强辉、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、新中源、博德、萨米特、鹰牌2086等陶企已纷纷走进厚砖之路。

  而福建产区则有南安协进、宝达、陶艺轩、国星、豪山、鸿华、七彩、名奇、万利、福马、德胜、瓦萨齐、万兴、鸿佳、益达、建新等企业。

  除此之外，还有来自山东淄博的金狮王、统一、亚行及金卡，江西高安的普京，辽宁法库的浩松，以及河南内黄的欧米兰。

  再者，一向商业嗅觉灵敏的福建品牌也大量涌入厚砖领域，成为闽清以外最热衷生产厚砖的产区。

  据不完全统计，全国厚砖生产线条。其中，福建产区厚砖生产线最多，主打并稳定生产厚砖的生产线条左右，加上为满足工程建设项目需求，随时可转产厚砖的生产线条。要知道，生产陶瓷的窑炉不会无缘无故的停下来。而福建产区在那么多生产线的情况下，产品流通必定大于一切。

  而降低售价，让产品快速流通是第一方式。再者，福建产区在经过长期的市场运营后，其成熟的批发网络足以让厚砖迅速地流向市场。

  为抵抗价格战，其通常会投入一定的研发费用，将技术升级，进而在生产端上减少相关成本，同时还通过新技术、新包装，再加以推广，让产品重新得到“新价格”。至于以山东为首的北方产区，他们坐拥天然的地理位置，自然收割北方市场，

  诚然，在厚砖气候逐步形成中，福建品牌起到了“量”上的推动作用，而佛山品牌则通过迭代新技术让厚砖产生“质变”，再加上北方品牌的呼应。

  厚砖产量翻三倍其市场潜力到底有多大？在采访过程中，唯格CEO姚文江直言：“目前厚砖年产量约有40-50亿m²，是去年的三倍。”

  就房地产而言，现仍是一个持续增长的市场。据资料显示，截至2020年11月23日，50大城市累计卖地超过3.51万亿元，同比上涨18.3%。而50大房企拿地已破2.2万亿元，其中，拿地面积前三名分别为碧桂园（3489万平方米）、中国恒大（2740万平方米），以及绿地控股（2546万平方米）。

  /日扩充到明年的18000m²/日。其国内销售总经理陈玉灵表示，为向房产项目稳定输送高性价比产品，一方面要提升产能，另一方面通过技术升级，降低生产所带来的成本，以达稳定供应的目的。

  如果房企拿地积极性有所减弱，那么房地产市场容量的持续增长也只是缓慢增长。而未来，陶企若只单纯地成为房企的供应商，其并不足以满足高质的战略增长。

  首先，我们要为“公装”正名，即公共建筑装饰装修。事实上，这也是行业标准用法。

  还有资料表明，铁公基（铁路、公路、港口、码头、机场、隧道等）占了今年政府基建的41%

  除龙头陶企对大型公装项目有所把握之外，数量众多的小公装项目主要由区域化的中小型公司对接及完成，而这当中其实占据了大量的市场份额。

  HQ国内销售总经理陈玉灵提到，在厚砖的销售比例中，房地产项目占了7成，而其余三成分别是由零售，及部分公装项目组合而成。

  对此，唯格CEO姚文江也表示：“正因为公装市场的能量正逐渐释放，所以我认为厚砖市场增长至少持续三年以上。”

  穿越“过滤网”的三大关键回望厚砖的发展历史，在其未爆发之前都只能算是1.0。

  让其一直处在一种野蛮生长的状态。但要拿到进入厚砖2.0的关键钥匙，仅凭以上显然不足以让厚砖挤进公装领域的材料库中。

  同时，在国家住建部科技与产业化发展中心召开的产品鉴定会上，宏宇集团的“花岗岩瓷砖”

  托托贝尼作为福建产区的厚砖代表之一，也从白坯、通体坯升级到大颗粒斑点通体坯

  而在产品丰富度上，已从传统的砂岩、木纹、水磨石、大理石、花岗石等纹理升级到现在可直接做出切面、喷砂面、火烧面、剁斧面、荔枝面等效果。

  事实上，占据大量公装市场占有率的是来自各区域化小公装项目。也就是说，留给另外的品牌的机会仍然很多。

  但背后考验的是，当地代理商的综合能力。而这种能力则是穿越厚砖二阶“过滤网”的第一关键。

  唯格CEO姚文江提到：“目前广东一些大厂的做法是，挑选省级大商，结合他们的能力进攻各地公装项目。而唯格今年疯狂招商，目的也是为了布局终端的市场运营网络。”

  无论是大、中、小的公装项目，其对价格的敏感程度仍然很高。那么，福建品牌的“价格口碑”优势犹存，只是在市场发展的越往后，其在终端网络运营上必须补回一课。

  因为目前中小型公装更多来自酒店民宿、餐饮、品牌连锁、文化中心等项目，而这些项目除了对材料本身的材质、设计有一定要求以外，还需要具体的落地服务方案。

  选材、议价、跟进、施工等一系列服务事宜缺一不可，而且想做好就必须有足够清晰的服务体系。

  “交付半径”，而且还能因地制宜提供更多本土化的落地服务方案。而就“交付半径”而言，北方产区仍可享受由地理位置带来的商业红利。

  但若凭单一优势，没有长期且大规模地生产厚砖，进而参与到持续竞争的状态中，那么后期“掉队”是大概率的事。更何况，北方品牌还得攻守大商及福建品牌对市场的乘胜追击。

  只是在进入厚砖二阶的这段过程中，得看各品牌如何使尽浑身解数穿越这层“过滤网”，而背后就为了获取扎实的市场增长。